Markalarda Dijitalleşme Süreci Nasıl Yönetilmeli

Dijitalleşme süreci etkili bir başlangıç yapmak isteyen, ekibini kuran, stratejisini belirleyen bir yönetim için başarıya işaret eder. Bu süreç, sonuç odaklılıkla çözülmeyecek olan; kapsamlı, etkin, birbiriyle bağlantılı olmayı gerektiren bir süreç uygulamasıdır. Dijital dönüşüm uzun vadede başarılı olabilecek kapsamlı bir dönüşüm sürecidir. Böyle ses getirecek bir değişim ve entegrasyon sürecinin kurumun üst yöneticileri tarafından belirli bir strateji doğrultusunda yönetilmesi gerekmektedir. Bu dönüşüm süreci aynı zamanda her departmanı doğrudan etkileyeceği için kurum kültürü içersinde eğitimler vererek benimsetilmesi gerekir. Yeni bir sistem olması dolayısıyla her yenilik gibi ekibe anlatılıp etkileşime geçirilmesi gerekmektedir. Dijitalleşme sürecinde birlikte koalisyon yapılacak...

Linkedin İşveren Markası Olarak Nasıl Etkili Kullanılır?

Sosyal medyada markaların varoluş şeklinin önemli olduğu gerçeği yadsınamaz. Bu anlamda Linkedin de çalışan kesime hitap eden iş hayatı paylaşımlarının yer aldığı bir mecra. Aslında Linkedin iş aramak için kullanılmaz. Çünkü Linkedin, sadece çalışan kişinin iş hayatındaki profesyonelliği ile ilgili bilgi vermesi için ve network oluşturmak için vardır. Konusu iş hayatı olunca işverenler bunu kendi markalarına yönelik sayfalar açarak işveren markasına hizmet vermesi için kullanır oldu. Bu şekilde doğru bir hedef kitleye ulaşabilecekti. Şüphesiz ki yeni sayfalar, şirketlerin vitrini olup, marka iletişimi şeklinde yönetilmeye başlandı. Son zamanlarda işveren markasına bağlılık popülerlik kazanınca bu anlamda çalışmalar...

Gerçeğe Uyanmak!

İş hayatında o kadar başarılı şirket varken ön sıralarda yer almak için her bir adımda double check yapıp öyle hareket etmek gerekir. Eğer kararınızın ciddiyeti geniş bir çevreyi etkileyecekse, ekibinizdeki diğer üyelerin fikrini alıp son kararı öyle vermeniz gerekir. Bunları zaten biliyoruz değil mi!.. Tamam…Şimdi benim asıl uzmanlık alanıma, ilk hareket noktama geri dönüyüm sosyolog tavrımla bakıp “bilineni bilmedikleştiriyim”. Aslında biliyoruz; ama uygulama sadece otonom olarak hareket ediyoruz bu ise profesyonelliğe yakışmıyor. Duygularımız bizi kontrol ediyor. Bu ise anlık kararlara yöneltiyor. Tepe yöneticilerden her zaman olgun ve sağduyulu bir yaklaşım tavrı beklenir. Bu aile şirketlerinde...

İşveren Markası Popülaritesinin Nedeni

1946-64 yılları arası doğan babyboom generationun yavaş yavaş emekli olmasıyla boşta kalan yerleri yetenekli iş gücünün alması ve bu sayının eşit olmaması bir sıkıntı oluşturmaktadır. İşverenlerin ise yapacakları en doğru hareket; bu boşluğu doldurmak için yeni alacakları iş gücünü doğru olarak planlayıp verim sağlayıp küresel anlamda rekabet içinde oldukları rakiplerinin önüne geçmek. Yeni alınan personellere bilgi akışı sağlanacağı ve güçlü bir yatırım yapılacağı için ise uzun bir süre elde tutulması istenecektir. Bunun ise tek yolu her anlamda şirkette gerçekleştirilecek “esneklik”tir. Ne tür bir esneklik diye sormayın bu konuda da esnek olun… Daha fazla freelance çalışma...

İşveren Markasının Başarıyla Yönetilmesi

İşveren markası konusunda dünya çapında ses getiren örneklerinden birini daha incelemek istedim. İkea sosyal medyayı etkileyici bir şekilde yönetebildiğini bize paylaştığı videolarla göstermektedir. Çalışma ortamını, kariyer olanaklarını, arkadaşlık ilişkilerini, kurum kültürünü ekipteki üyelerden öğrenebileceğimiz renkli görsellerden oluşan videoyu Linkedin’deki hesabından paylaşmıştır. İkea’nın profilini çalışanlardan öğrenmek birebir hissedildiği için, güvenilir, içten, samimi, etkileşime açık görünmektedir. Ekipteki üyelerin markayı anlatıyor olması, fark yaratmak isteyenlerin takip ettiği bir yöntem haline gelmiştir. Bu videoların etkileşiminin güçlü olmasının nedenlerinden biri; Normalde iş görüşmelerinde sormak istenilen ama işe almak için görüşülen kişinin nasıl tepki verileceği bilinmediği için sorulmayan soruların cevabını içermesidir....

İşveren Markası Yönetiminde Ayrıntılar

İşveren markasını oluşturmak için hazırlanmış sosyal paylaşım sitelerinde ön sıralarda yer alan diğer videoları da sizlerle paylaşmak isterim. Bu videoları paylaşmaya özen gösteriyorum, sadece anlatımla aklınızda tasarladığınız kendi işyerinizin işveren markasını biraz daha zenginleştirmek için bir iki dokunuşun muhakkak size farklı vizyon katmak yönünde etkisi olacağını düşünüyorum. Bu videolarda birçok farklı anlatım tarzı göreceksiniz; esprili yaklaşımda, çalıştığı markanın ne anlam ifade ettiklerini sadece bir kelimeyle ifade edenlerde ya da çok kültürlülüğün ve global olmanın simgelendiği bir videoda da her dilden size seslendiklerini de, markanın önem verdiği vurgulara büyük boyutlu yazılarla yer vereni de, bünyesinde sürekli...

Çalışanlarınıza Hiç Sordunuz mu?

İşveren markası oluşturmak öncelikli olarak bir strateji çalışmasıdır. Üst yönetimin işveren markası stratejisine inanması ile innovative duruşuyla, yaratıcı bakış açısıyla doğrudan bağlantılıdır. Herşeyden önce var olduğu piyasadaki misyonunu ve duruşunu belirlemesi, hedefine kanalize olması, kısa ve uzun vadeli planlama yapabilmesi gerekir. Unutulmaması gerekir ki; İşveren Markasını sadece çalışanlar gerçekleştirir, yöneticiler ise bu stratejiyi yönetir. Güçlü örneklerden biri olan Adidas Group İşveren Markası oluşturmak için bir video yayınladı bu şuan sosyal medyada dolaşımda. Videoda burada olmak onlara nasıl bir ilham veriyor bunu açıklıyorlar, Video, kısa ve etkili. Bu arada sosyal medyada sonuna kadar izlenebilecek sürede ve...

Markaların Dijital Dünyada İşveren Markası Olarak Konumlanması – 2

3. Entegrasyon: Microsoft şirketin aday izleme takibi ile sorunsuz çalışan başvuru sürecini oluşturmuştur. Biliriz ki, Liderler her şeyin mükemmel olmasını isterler. Bazen gerçekleri göremeyip öyle olduğunu zannederler. Onlar adayların başka iş aradıklarını bilmek istemezler. Bu nedenle Facebook ta oldukları süre içinde işgörenler sosyal medya sayesinde diğer firmalarla görüşmeleri mevcut işyerinde çalışırken yaptıkları için “Merak etme biz burada olduğunu senin arkadaşlarına ya da başka arkadaşlarına söylemeyeceğiz” lafını duymak isterler. Adaylar Linkedin profillerini kullanarak, özgeçmişlerini emaille göndererek, çevrim içi bilgi dağılımı yöntemiyle (Dropbox kullanarak) çok rahatlıkla iş arayabilirler. Her şirketin kendi “cazibesini” artırmak için yarıştığı bu çağda...

Markaların Dijital Dünyada İşveren Markası Olarak Konumlanması

Günümüzde artık sınırları olmayan bir dünya da her şeye kolaylıkla ulaşabilecek bir dünyada yaşıyoruz. İnternet sayesinde her şeye yüksek hızda ulaşmak, hayatımıza nüfuz eden bir alışkanlık halini almıştır. Artık insanlar zamanın, mekanın, dilin ötesinde fikir alışverişi gerçekleştiriyorlar. Vizyon sahibi, sosyal nabzı ölçüp, ona göre hareket eden firmaların öncülük ettiği bir devir yaşamaktayız. Dijital sektörlerde işe alımda büyük bir patlama gerçekleştiği görülmektedir. Bu yükselen iş alanları arasında; SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), PPC Advertising (Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı), Sosyal Medya ve İşveren Markası Uzmanlığı yer almaktadır. 2013 te yapılan bir araştırmaya göre iş olanaklarına ulaşılan kaynaklardan; kurum...

İşveren Markası Sosyal Medya da Nasıl Kullanılır?

İşveren markasını ön plana çıkaracak kampanyalarla gerçekleştirilmiş başarılı bir örnek paylaşmak isterim bu yazımda. İşveren markasında başarılı projeler gerçekleştiren markalara baktığımız zaman az sayıda veri bulunabiliyor, genelde sosyal medyada ses getiren projeler paylaşmaya çalışıyorum sizlerle, bunlardan bir tanesi de Loreal markasının 3 sosyal medya kanalını kullanarak gerçekleştirdiği projedir. Bu projede Loreal; youtube, Flipboard, ve linkedin kanallarında işveren markasını tanıtmak için çok başarılı 3 proje yapmıştır. Loreal 70’in üstünde videoyu sosyal medyada paylaşıma sunarak kendi mesleklerinin, zorluklarını ve kendi kazanımlarını anlatmışlardır. Kullanılan kanallardan ilki youtube… Bu videolarda departman stratejilerini, hedeflerini bu markanın içinden biri olarak ve...