PAZARLAMANIN DİJİTAL DÖNÜŞÜMÜ!

Üniversitelerin dijital dönüşüme ayak uydurarak bu döneme uygun olarak düzenlenmiş günümüzü aydınlatan ve geleceğe ışık tutan bakış açılarıyla zirveler, konferanslar düzenlemelerini takdire şayan bulmakla birlikte muhakkak ki benim alanıma uygun olursa iştirak etmeye çalışıyorum. Konferanstan akılda kalanlar: Müşterilerin nabzını ölçen bir araştırmaya göre; %84 Teknoloji hayatı kolayca takip etmeme yardımcı oluyor, %74 Teknolojik gelişmeler beni gelecek konusunda heyecanlandırıyor, %89 Teknolojik gelişmeler hayatı kolaylaştırıyor, %33 Son teknoloji cihazlara sahip olmak beni arkadaşlarımdan farklı kılıyor, %64 Teknolojik gelişmeleri yakından takip ediyorum ve yeni gelişmelerden haberdarım Millenials kuşağı, teknolojiyi daha çok mobil telefonlar, televizyonlar bilgisayarlar, arabalar ve oyun...

MEVZUBAHİS OLAN İÇERİKLE PAZARLAMA!

Geçtiğimiz günlerde Bilgi Üniversitesi’nde İçerikle Pazarlama Konferansı’nın yapılacağının haberini aldım ve kendimi Cibali Kampüsü’nde buldum. Çünkü başlığı bu olan bir konferans kaçmazdı. Güventürk Görgülü hocanın tamamen tematik vurgularla bezenmiş “İçerik sizinle olsun” dediği ve ışın kılıcıyla sunduğu yoğun etki içeren bu konuşmasının ardından, farklı sektörlerde başarı göstermiş isimler sahne aldı. Konular ise içerikte trendi nasıl takip edeceğiz, sosyal ağlarda büyük resme bakabilmek, içeriğin gücü dijitalin gücünden fazla mı, fikirler, projeye; projeler paraya nasıl dönüşür başlıklarıyla anlatıldı… Benim çok dikkatimi çeken bir durum vardı. Şuana kadar gittiğim konferanslarda son zamanlarda sosyologlarında ya sunumlarda ya da konu...

KİŞİSEL MARKA TASARLAMAK!

Geçenlerde Sayın Kamil KASACI’nın konuşmacı olarak katıldığı Kişisel Marka Yönetimi konulu eğitime katıldım. Sayın Kamil Kasacı her zamanki gibi kendine has orijinal paylaşımıyla eğitime benim içim imzasını attı. Hangi paylaşımları öne çıktı paylaşmak isterim. Bir araştırmayla başladı ve 4 soru sordu: Güçlü yönleriniz, alanınız, dar alanınız, markanız! Marka nedir sorusunun üzerinde durduktan sonra, şöyle devam etti: “Aslında herkes adı konulduğu andan itibaren markadır!” Kartvizit tasarımı, sosyal medyada kişisel olarak nasıl durulacağı üzerine dopdolu bir söyleşi gerçekleştirdik. Ardından bize dağıttığı kağıtlarda tanınan isimler ve uzmanlık alanları yer alıyordu. Bu isimlerin veya yarattıkları markaların ne kadar tanındığı...

İşveren Markası

23 Nisan günü, İşveren Markası konusuyla yakından ilgilenen özel isimlere ve çoğunlukla blogger arkadaşlara hitaben organize edilmiş olan eğitimi son derece dolu dolu hazırlamaya özen gösterdim. Tabiki de bu sunumda İmpress İletişim Ajansından da katılımda bulunan dahiyane ekip üyeleri beni yalnız bırakmayıp, sosyal medya ile entegre bir sunum olmasını sağladı. Bu özel günü tabiki de günün anlam ve önemine uygun olarak hazırladım. Beren, bize muhteşem sempatikliğiyle sunumda ve karşılamada eşlik etti. Sonrasında sunumda işveren markasına  dair normalde hiçbir yerde bulunmayan özgün bilgileri paylaştım. Konunun içinde yer alan her departmanın işveren markasına etkisini ayrıntılarıyla anlatırken; sosyoloji(toplumbilim),...

YENİ REKABET STRATEJİSİ

Sosyal medyadaki sosyal trendler, yeni uygulamalar, başarı öyküleri ile dijitalleşmenin markalar üzerindeki etkisinin tartışıldığı ve Dünya’dan ve Türkiye’den önemli konuşmacıların yer aldığı Sosyal Marka Zirvesi Türkiye’de bu sene 4. sü’nü gerçekleştirdi. Sosyal Marka Zirvesi 2016 etkinliğinde bütün liderleri, pazarlama ve marka yöneticilerini, markanın gurularını dinleme fırsatım oldu. Şanslıydım. Bu zirvede, tersine mentörlüğe inanmış yaşına rağmen gelecek yıllarda da liderlik etmek isteyen tartışmasız başarı sahibi olan isimlerin kendilerine nasıl sosyal medya stratejisi geliştirdiğini, CEO’ların sosyal medyada dikkat etmesi gereken nüansları paylaştılar. Ayrıca şunu belirtmeliyim ki; alışılagelen zirve mantığından farklı sadece teorilere yer verilip uygulamadan kaçınan yöntemlerin...

YENİLİKÇİ MARKALAR ZİRVESİ

Bu yıl 5.si düzenlenecek olan Yenilikçi Markalar Zirvesi’ne son 3 senedir katılma imkanım oldu ve her seferinde diğer organizasyonlarına neden katılmadım diye kendimi sorguladığımı bilirim. Bence siz e bu sene başarılı bir organizasyonla gerçekleşecek olan organizasyonu kaçırmayın. İş hayatında hep başarılı olan isimlerin hikayelerini, verdikleri kilit noktaları, dönüm noktalarını, krizleri nasıl yönettiklerini inceledim ve sanırım buna büyük bir keyifle devam edeceğim. Bu tür organizasyonları bu nedenle genç profesyonellere kesinlikle tavsiye ederim. Program içeriğine baktığımda Türkiye’nin ve dünyanın en önemli şirketlerinin üst düzey yöneticileri, pazarlama ve marka alanında kitapları bulunan otoriteler ve akademisyenlerden oluşan otuzu aşkın...

üniversitelerin sosyal medya çıkarması

Sosyal medyada ürettiklerinizle yer almak en üst sıralarda yer alan marka değeri olsa gerek! Ünlü üniversiteler kendi derslerini videoya çekip yayınlıyorlar...  Sosyoloji,felsefe, bilgisayar... v.s. Bir özeleştiri yapmak gerekirse bizim ülkemizde bilgi paylaşımda bencillik var. Neden; orijinal olmadığı için mi, yenisini üretmekte zorlandığımız için mi, güncel olamadığımız ve eleştirilmekten korktuğumuz için mi, öncü olacak kadar kendimize güvenmediğimiz için mi? Farkındaysanız hep olumsuz şeyler düşünülüyor bu konuda. Bilgi paylaştıkça artar, referansını güçlendirir, daha çok sağlamlaşır ve yapılanır. Dolayısıyla bağlantılara bir göz atmanızı tavsiye ederim. Üniversitelerin sosyal medyayı görsel ve video destekli kullanmaları çok önemli ve güçlü bir...

işte koro, işte işveren markası

  İşveren markası üzerine araştırma yaparken; yeni oluşumlara ve çalışan motivasyonunu temel alarak işveren markasına hizmet eden projelere rastladıkça keyifleniyorum. Çalışma hayatında "insana değer" veren her proje beni heyecanlandırıyor.  İşte şimdi de bunlardan birinin haberini paylaşmak isterim sizlerle... Adına yakışır bir hitapla sunuyum istedim. Karşınızda İŞTE KORO... Şirketlerde eğlencenin ne işi var dediğinizi duyar gibiyim. Oysaki şirketler para kazanan bir makineden ziyade yaşayan birer organizma. Çalışanlarınıza, bir çalışma ortamı vermekle bitmiyor. Çalışan motivasyonu, çalışanın kendini değerli hissetme ihtiyacı, iç iletişim kalitesi konuları insan kaynakları departmanlarının üzerinde çalıştıkları konular haline geldi. Tıpkı bir fideye verilen ilgi ve özen...

işveren markası uzmanları sizi düşünüyor; artık “rahatlayın”!..

Kariyer.net’in infografi olarak hazırladığı bir çalışmayı burada çözümleyelim ve üzerinden geçelim istedim: Öncelikle yapılan araştırmada verilen cevaplara göz atalım : Günde kaç saat ofiste ve masa başında çalışıyorsunuz? 1-3 3-5       %2.3 5-8       %34.4 8-10 Günlük hayatınızda spor yapıyor musunuz? Evet : %26 Hayır: % 37.7 Bazen: %36.4 Şirketinizde spor yapmayı destekleyecek uygulamalar var mı? Evet : %15 Hayır: %84.9 Şirketinizde spor yapabileceğiniz bir alan var mı? Evet: %14 Hayır: %86 Şirketiniz bu konuda sizi ne şekilde desteklemesi spor yapmanız için teşvik dici olacaktır. Ofiste kapsamlı bir spor alanı kurulması: %15 Spor salonu üyelikleri:...

KURUMSAL İTİBARIN ÖLÇÜLMESİ

          İtibarın ölçülmesi konusunda bir çok yöntem eleştiriye açık haldedir. Eleştirilerin yüksek olması; örneklemlerin dar olması, çalışanları ve müşterileri kapsamaması fazlasıyla 2performansa odaklanması eleştiriye açık olan unsurlardır. Helm (2005)10 bileşenin oluşturduğu kurumsal itibar için farklı bir ölçümleme modeli geliştirmiştir. Ürün kalitesi, Çevreyi koruyan komutlar, Kurumsal başarı, Çalışan davranışı, Müşteri oryantasyonu, İyi komutlar ve sosyal değerler, Ürün parası için değer, Finansal performans, Yönetim becerileri, Reklam iddialarının inanırlılığı Reputation Insttıtute tarafından kullanılan “İtibar Katsayısı” kullanılarak yıllık çalışalar yapılmakta sadece kurumlar hakkındaki insanların algılamalarını ölçmekle kalmayıp, aynı zaman da oluşturulan saygı algısının yerleştiğini anlamlandırılmaktadır. Bu sonuçlar da...